In der zweiwöchigen Aktion werden im gesamten Sendegebiet des Südwestrundfunks (SWR) insgesamt 100.000 kleine Saatguttüten mit einer Wildblumenmischung ausgegeben. Daraus sollen in ganz Baden-Württemberg und Rheinland-Pfalz kleine Blüteninseln entstehen: das Bienenparadies.
Die ZG Raiffeisen Märkte finanzieren gemeinsam mit den Raiffeisen Märkten des Badischen Genossenschaftsverbands (BWGV) und der Raiffeisen Waren-Zentrale Rhein-Main eG (RWZ) Köln die Saatguttütchen und geben diese in ihren Niederlassungen aus. Kunden erhalten beim Einkauf eines der liebevoll gestalteten Tütchen gratis. Parallel startet der SWR eine Verteilaktion in Form einer Städte-Tour quer durchs Sendegebiet. Hier sind Kamera und Mikrofon zum Teil „live“ dabei.
Medialer Dreh- und Angelpunkt ist die Sendung „Kaffee oder Tee – Der SWR Nachmittag“, die montags bis freitags von 16.05 Uhr bis 18:00 Uhr im „Dritten“ läuft. Alle Informationen zu der Aktion finden sich auch auf der Internetseite des SWR unter <link http: www.swr.de bienen _blank external-link-new-window external link in new>www.swr.de/bienen.